• 2017.05.12咦,我们有了中国品牌日,但你的业务真的需要品牌么化?

    中欧商业评论(ID:ceibs-cbr) | 王赛昨天5月10日是第一个中国品牌日。今天,中国品牌这个群体已经相当庞大。据统计,到2016年,我国商标注册申请量达到369.1万件,连续多年位居……

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  • 2017.04.17用公关建立品牌的六个步骤

    销售与市场 | 艾.里斯在过去,几乎每个新品牌都会用大投入的广告来启动。在当今的媒体环境中,这可不是一个好主意。广告的费用很高,而可信度并没有与之成正比,这尤其体现在新品牌身上。很多最成功的新……

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  • 2017.04.10知识经济:品牌如何为未来构思?

    品途商业评论 | 李北水我们一直在讨论关于未来的智能化,而实现智能化会使未来社会对劳动力的需求变得更少,这是一个必然。一个社会的发展,一定是知识经济在驱动的脑力创造。我们经历了不同的社会发展阶……

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  • 2017.03.27在甲方,做品牌的9个好处

    广告常识(ID:adernous) | 鬼鬼昨天和认识两年多的网友见面,聊了聊在甲方做品牌的初体验,激发了我一些新的品牌和广告想法,以此为记,欢迎在甲方做品牌的你补充。1.在甲方做品牌,学两点……

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  • 2017.03.10重新思考雇主品牌

    品牌几何(ID:brand-vista) | 刘东畅每年的这个时候,财经相关的媒体就会陆续开始评选本年度的最佳雇主,“全球”的、“中国”的、“新生代最向往”的……各种最佳雇主榜单都在争相出炉,……

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  • 2017.03.08给品牌一个说法

    中国广告杂志(ID:chinaadvertising) | 陆亦琦2015 年因为开始负责飞利浦民用小家电的业务改进Business Traformation项目,有几次去荷兰总部开会,遇到了……

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  • 2017.03.01品牌究竟需要怎样的DMP?

    adexchanger.cn | 市场君随着技术的发展,尤其是程序化购买技术的不断发展,如何更好地利用数据进行广告投放的分析、优化变得更为具象、可执行。目前,在数据技术的驱动,尤其是数据管理和……

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  • 2017.02.27品牌定位的15种方法,这里都讲全了!

    营销智库(ID:Domarketing) | 市场君在产品高同质化和分化的时代,必须为企业的品牌在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置,当消费者对该类产品或服务有所需求时,企业的品牌能够在消……

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  • 2017.02.22品牌需要换新,但这几样万万不可换

    销售与市场 | 窦林毅品牌换新很重要,但任性换新很可怕。你必须知道哪些元素可以换,哪些元素切不可换,更不可随意换。品牌换新固然重要。但也要注意方式方法,且不可任性,不能想什么时候换新就什么时候……

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  • 2017.02.202017年品牌营销趋势预测

    赵圆圆谈广告 | 赵圆圆三个社会洞察1、高速增长的10年过去了,城市各项基础设施建设基本上都完成,生产趋于饱和,供给侧改革和消费升级进入第二阶段。粗糙的低价产品会大幅减少,带来生活愉悦感的,美……

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  • 2017.02.17做品牌的逻辑彻底改变了

    进击波(ID:jinbubo) | 沈帅波这个时代的逻辑彻底变化了。小时候我特别喜欢与恐龙有关的一切玩具和节目。我还做了一本剪报,搜集了所有能收集的恐龙资料。恐龙生活在距今大约2亿3500万年……

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  • 2017.02.16国产品牌何以高端定位?

    ID:zhouchunyan57) | 周春燕在消费升级时代,中国消费者对于高端品牌的需求与日俱增。然而,目前受青睐的高端品牌大多是国外品牌,还很少有国产品牌在高端市场站稳脚跟。许多被冠以洋品……

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  • 2017.02.15打造新品牌的十大要点

    市场部网 | 张云打造新品牌是一件非常困难的事。做小容易,做大也容易,而从小做到大往往是最难的。品类创新对于小企业虽然风险大,但从0到1这一步必须要走。如何提高我们打造新品牌的成功率呢?▌第一……

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  • 2017.01.13一篇文章看懂互联网时代品牌的建设与传播

    人人都是产品经理 | 正见互联网时代的人是怎么样的,怎么才能吸引到他们关注并选择你,这一点至关重要,互联网时代的人多数是玩乐主义享受主义、生在电脑前,长在网络中…,针对这一特征要对他们对症下药,而却还……

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  • 2017.01.12品牌宣传你需要专注品牌自身的三个原因

    首席市场官 | 君君新的一年已经来临,又到了我们制定新年计划的时候了。今年,我不打算再制定这些空洞的新年计划,而是将过去一年的经验教训实际运用起来。2016是疯狂的一年(看看美国的大选就知道),而我在……

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  • 2017.01.11如何建立一个品牌?品牌包括哪些要素、注意事项

    踏浪100 | 张君首先要统一标准,搞清楚怎么算建立起一个品牌?1.一提到某产品,就知道是干什么的(产品认知)2.一提到某产品,就知道产品的质量是No.1(产品美誉)3.你知道这个产品有所为有所不为(……

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  • 2017.01.10所谓的品牌到底是什么?

    销售与市场 | 窦林毅越是基础的问题越难讲明白,就像什么是企业,就很难定义清楚,中外管理学家从不同角度对企业的定义就完全不同,工厂、商业机构是,你能说政党、社会团体就不是吗?他不也是按照企业的性质在管……

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  • 2017.01.09超级八大法则,给品牌起个人见人爱的名字?!

    营销界的007 | Dr.M“市场从业者总不免遇到一个难题,怎么为品牌取名字?一个有竞争力的名字不仅仅容易让消费者记住,也有利于在产品推广营销过程中更加顺利。举例,“沃斯乐”是德国著名的啤酒品牌“WA……

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  • 2017.01.07创业品牌,定位理论还“有用”吗?

    笔记侠 | 姚荣君针对每一个竞争环境的演进,企业都有不同的经营重心,但如果能抓住20%的关键点,就可以找到一个支点来撬动整个企业发展,定位是撬动企业经营发展的一个支点。▌一、创业品牌,还要研究定位……

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  • 2017.01.06冰冷的时代,如何让品牌更有温度

    市场部网 | 刘斌 人的个体是孤独的,心灵亦无法表达,所以通过特殊器具、行为、程序,将个人意识具象化和统一化,产生交托感和归属感,借此,我们通过仪式把身外世界和心中世界建立联系。品牌和消费者之……

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  • 2017.01.05想为自家产品打品牌,应该怎么做?

    野兽营销 | Dr.M 前段时间碰到一位在英德卖英红九号茶叶的朋友,他非常苦恼。政府为了发展当地经济,免费给他们土地去种植茶叶,还有补贴。现在茶叶丰收了,该怎么卖?他第一反映想到的是做品牌,因……

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  • 2016.12.27让品牌歌唱,而非叫卖——每个品牌都需要的RAP法则

    张Sir说品牌 张Sir前几天,TB大人(宋秩铭)在《波士堂》节目中被问到,如何看待“噪音式叫卖广告” VS. “好的品牌创意广告”,TB说,广告是一门应用艺术,好广告的标准就是“打动人心,促……

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  • 2016.12.20步步为赢——三步创建强势品牌

    龙新品牌管理 谢长海品牌核心价值是品牌能够为消费者提供的最具差异性的、独一无二的利益点,是一个品牌区别于其他竞争品牌最为显著的特征。品牌核心价值主要包含三个层面:理性价值、感性价值及象征性价值。……

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  • 2016.12.18追求独立品牌个性?多试试五感体验的营销方式吧

    宇见如果深挖,则不难发现在这些品牌中普遍存在着设计师(尤其是设计思维)的助益——我想关于设计的一个天然命题,就是如何摆脱语言逻辑的单一性,透过更多我们感知、体验信息的方式,来帮助品牌形成内蕴丰富的消费……

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  • 2016.12.17都说“做品牌”,品牌到底做什么?

    小丹妮关注墨子皓品牌设计,了解更多品牌知识,获取更多优秀作品。微信公众号:mozihao……

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  • 2016.12.13企业快速发展下,品牌营销要从重塑客户体验做起

    品牌联盟网 丁家永在现实生活中人的消费行为是理性和感性的统一。在品牌营销中通过使用消费感性化、个性化或感性消费、情感消费、象征性消费等体验营销方式更容易为人们所接受。也就是说,消费者是以对产品的直观、……

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  • 2016.12.10如何打造成功的个人品牌,让重要的人记住你?

    财富中文网 Tracy Brady“何为管理个人品牌的最佳方式?”回答者是Hill Holliday公司沟通副总裁特雷西?布雷迪。我认为个人品牌和消费品牌一样,也需要三样东西:清晰、个性和一致性。一个……

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  • 2016.12.07品牌必须是主角:有效的传播始于品牌

    新营销 Ipsos Connect人们并不能够记住广告,他们记得住故事。通过将品牌作为故事的一个关键点融入到广告中,营销From EMKT.com.cn人员可以确保任何记忆和信息都将只归功于他们的品牌……

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  • 2016.12.02品牌要怎么借“势”才能事半功倍?

    新浪网 白刚很多朋友问我,是不是反对最近流行的很多观点,诸如:做好产品、单点极致、硬件免费等等,认为这些都不对?恰恰相反,我认为这些观点讲得都对,我也都在认真阅读并思考。但有一点区别:很多人是用归纳法……

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  • 2016.11.29讲好一个品牌故事,你必须学会的四大黄金原则

    梅花网 乌玛小曼对品牌而言,故事的本质是一种高明的沟通策略,它融合了创造力、情商、消费者心理学、语言表达能力乃至神经系统科学等多领域知识,一个好故事可以帮助品牌更高效地传递信息,取得更好的说服效果。品……

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  • 2016.11.28中小企业品牌形象整合传播策略

    于处于品牌形象塑造初期的中小企业来说,放在传播推广上的资金有限,他们的目的是如何利用有限的投入提高品牌知名度并且快速启动市场。从传统的媒介广告思维中摆脱出来的整合传播,可以让不少有心建立品牌的企业跨过……

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  • 2016.11.21二线品牌如何跨入一线的行列

    市场与销售 周风波如何让品牌进入消费者的良性记忆,是品牌营销人员日思夜想的愿望,如何让自己的品牌进入行业一线的位置是众多企业家穷其一生追求的目标。经过多年市场的洗礼,在现有的市场格局中,大多数行……

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  • 2016.11.17如何打造你品牌的完美终端?

    商界杂志 孙锋?蒋述平人人都说,实体与电商必有一战。殊不知战到如今,阿里洽客之“新零售”策略对实体虎视眈眈;万达茂与万达飞凡对电商望眼欲穿。——你以为的终端是什么?生物学里,端粒是真核细胞染色体末端的……

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  • 2016.11.14建立完美品牌形象方法:运用连锁体系主要核心

    市场部网 张涛在2016年春节期间,应该很多的消费者都从很多权威媒体上看到了,在国内许多比较大中型的城市中,随着在这个城市奋斗的各类型服务人员返乡团聚,在那些大城市的一些服务类型工作和服务都完全停滞了……

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  • 2016.11.14夏威夷航空如何讲述品牌故事

    成功营销 谢园两年前,当夏威夷航空进入中国市场时,品牌向消费者传播的内容主要关于夏威夷这个旅游目的地;现在,夏威夷航空要为中国消费者详细讲述品牌的故事了。随着家庭经济条件的改善和人口结构的变化,中国正……

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  • 2016.11.08中小企业建设品牌,从现在开始

    墨子皓品牌设计 品牌联盟网 沈菏生品牌是企业、产品和服务在人们心目中所形成的感知的集合,品牌能够有效地影响客户的购买决策,促进销售,也是企业利润和增长的源泉,对企业的生存、发展极其重要,可……

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  • 2016.10.28这个2500岁的长寿品牌,凭什么伟大到今天?

    墨子皓品牌设计 品牌学堂 张丙刚 大约在公元前531年(根据相关数据推算),一个伟大的品牌诞生了。它诞生在一个伟大创始者的一刹那的顿悟中。此后,经过这位创始人45年的悉心经营,这个品牌的火种,随……

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  • 2016.10.27品牌起名风水学,公司叫啥名比较容易上市?

    墨子皓品牌设计 好奇研究所 潘姜汐熹名字只是代号,它并不重要!当然说这话很可能是在骗人,如果你也拥有一个四个字比划数近五十的名字就知道,它其实会影响你的成绩、心态,进而左右你的整个人生,这是……

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  • 2016.10.26当我们在谈品牌的时候我们谈什么

    墨子皓品牌设计 销售与市场 冯帼英这个句式如今太多人用了,但在开始它还让人觉得有点文艺的时候,大概是村上春树所写的《当我谈跑步时,我谈些什么》。而其实更早有个小说家叫雷蒙德·卡佛,他写……

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  • 2016.10.15传统企业品牌转型,到底怎么转?

    很多传统企业老板说,他的品牌要转型,甚至迷信甚器尘上的“品牌已死”,过度盲目参与,毁灭自己品牌建立良久的根基。一,品牌已死是荒谬的谎言,因为品牌是竞争的手段品牌并没有死,让所有人产生品牌已死的错觉的原……

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  • 2016.10.12慎用“情感营销”:不是所有品牌都适合如此“撩”粉

    粉丝经济时代,几乎所有的品牌都在忙活“情感营销”,牌们纷纷被这个全新的媒介逼着往情感营销的方向走,越来越多,千篇一律,消费者又一次的“审美疲劳”了。如今是粉丝经济时代,一夜之间,几乎所有的品牌都在忙活……

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  • 2016.10.09品牌是产品之外的东西

    文/谢长海 我们知道品牌的出现一开始是为了区别于其它竞争对手产品的 名称、记号、象征或者设计组合。它是构成品牌最基本的一种形式。就像肯德基的标志是大叔,而麦当劳的标志是爷爷。这种标识让人一目了然,……

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  • 2016.10.05“丑小鸭”品牌,如何秒变“白天鹅”?

    墨子皓品牌设计 品牌学堂 张丙刚现实中,总有太多的品牌和产品——看起来平淡无奇,淹没于竞争的海洋之中;某些核心属性,被认为存在重大的缺点;有很好的创新,就是不能被大众接受;被广大人群认为是“矮穷挫”、……

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  • 2016.09.30如何让自己的品牌吸引顾客

    买衣服并不是对所有人来说都是一件简单事。特别是对于体型较为臃肿的人来说想买一件时尚潮流的衣服就会显得格外的困难。可是网购可以为这些难题带来福音。经过短短的时间,进行网上搜索,消费者们将面对无数的选择,……

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  • 2016.09.19如何做“A+”品牌

    每个企业都想自己的品牌成为人们心中的“唯一”。在对外宣传时,不论是品牌的理念还是产品的属性等等想说的都是-我最好、我最棒、我是最贴心。到底如何成为人们心目中的A+品牌呢?首先凡事都要有计划,有了计划有……

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  • 2016.08.20关于品牌推广活动与价值的传递

    现在很多的品牌在做推广的时候,都会进行一些匪夷所思的活动形式。比如说,饮食的品牌可能会让你丢飞镖(黑人问号)。就是丢中了便获得某种福利。像这种品牌仅仅只是为了活动而活动,没有抓住品牌的价值中心来综合并……

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  • 2016.08.05如何给品牌命名

    品牌命名对于品牌的成长至关重要,好的名字能够让你的品牌赢在起跑线上。有人可能会认为,名字好与坏又有多大关系呢?重要的是产品本身要好。没错!产品的质量固然要好。但好的名字就像一副好皮囊,再好的内在,如果……

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  • 2016.07.29关于品牌的定位

    对于品牌的塑造,很多企业在塑造的前期都会满腔热血,可是真到要开始塑造了却束手无策到底要怎么样才能让自己品牌在消费者们的心目中占据一个独特而又有利的位置呢?当真正进入到品牌塑造环节却无疾而终,到底是什么……

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  • 2016.07.20品牌只是商业的一种结果,而品牌的成功不是来自其本身

    品牌,它是一种名词、标记或设计,它代表了关于商业的想法,其目的是如何想方设法去实现这个想法并借此以辨认某个销售者或某群销售者的产品,并与竞争对手的产品区分开来。品牌的成功多半是具备了时势,或是当时技术……

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  • 2016.07.15即使是低端产品,也要有品牌

    大家对低端产品的好感度有多少?我相信不少人会回答,不怎么样。一些消费者本身会对低端产品抱着一种居高临下的态度,这些人之所以购买高价产品看中的其实不单单只是这些产品的品质以及功能,更重要的是这些品牌能够……

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  • 2016.07.08即使日新月异,也要握一张好品牌

    由于社会的飞速发展,创业的热潮来的火燎火烧,品牌的相关等市场推广事宜也被包括其中.当下市场竞争激烈,如果你的产品在功能价值、情感价值或者创新价值不能与竞争对手拉开一定的距离,是很难抵御一波又一波的冲击……

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  • 2015.11.14新品牌如何“从零到一”

    大家都知道,现在是一个商品过剩的时代,市场上不缺产品,而缺品牌,企业要想快速抢占市场,就必须建立自己的品牌,这是市场竞争的根本着力点。有的老板投入巨资进行产品研发,建规模宏大的厂房,但却不愿意在品牌上……

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  • 2015.11.02如何建立良好的企业形象

    首先要说一下,企业形象≠企业形象识别系统,本文所说的企业形象是指前者——广义的企业形象。    企业形象是指人们通过企业的各种标志(如产品特点、行销策略、人员风格等)而建立起来的对企业的总体印象。企业……

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  • 2015.11.02品牌延伸的八大规律

    一个成功的品牌有其独特的核心价值,若这一核心价值与基本识别能包容延伸产品,就可以大胆地进行品牌延伸。反过来的意思就是:品牌延伸应以尽量不与品牌原有核心价值与个性相抵触为原则。几乎所有的品牌延伸案例都可……

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  • 2015.11.02国人四种消费特点对品牌战略的影响

    1、面子文化的差异对品牌战略的影响    面子文化是中国的一大特色,是中国人情社会的潜规则,一位美国学者在谈到中美面子文化的差异时曾说过,“对于他们来说,保住‘面子’然后送了性命,似乎也是值得的”。这……

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  • 2015.11.02 警惕:品牌命名不要陷入这几个误区

    对于绝大多数品牌,尤其是新兴品牌而言,品牌命名非常关键。名称是营销的第一步,毫不夸张地说好的命名是成功的一半,对于很多品牌,尤其是一些大品牌,其名称都是经过慎重思考后确定下来的,这些名称的产生,本身就……

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  • 2015.11.02品牌形象是提升品牌力的关键

    什么是品牌力?卡洛斯·格恩先生曾做过一个测试,将同样的车冠以不同的品牌拿给顾客评判,结果出现了不同的价格判断,这个价格差就是品牌力。品牌力是知名度、美誉度和诚信度的有机统一,是消费者对某个品……

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  • 2015.11.02品牌如何讲好微故事

    所有企业都在讲故事我们早已过了那个凭粮票换取商品的时代,也过了那个疯狂追逐名牌效应的时代,在自主选择产品的年代,人们更倾心于聆听品牌背后的企业文化,她内在蕴含着怎样一段故事。正如CCtV《品牌故事》所……

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  • 2015.11.02品牌转型四要素:用户、产品、体验、口碑

    移动互联网之所以可以称之为一个时代,并不是因为它创造了更多的信息,而是因为它改变了信息和人的二元关系,让人成为信息的一部分,由此改变了人类社会的各种关系和结构,也因此会引起整个社会商业模式的变迁。移动……

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  • 2015.10.27提升企业品牌形象的力量

    要提升品牌影响力就要进行大力的宣传,而在所有的宣传方式中,广告宣传是大多数厂家最常用的,而且也是最有效的一种营销策略。联想的广告推广投入力度非常大,而且细致入微。因此“人类失去联想,世界将会怎样”这句……

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  • 2015.10.30品牌知识

    “品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人 们的意识当中占据一定位置的综合反映。1.一般意义上的定义:品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的……

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  • 2015.11.04关于品牌精髓的决策

    品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多……

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