中国品牌哪家强?

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在去年一年中,我们经历了经济放缓、股市下跌,但是品牌价值依然增长13%。

2016年BrandZT中国品牌100强报告显示中国品牌实现了13%的价值增长,虽然较一年前有所下降,但鉴于中国经济放缓、 股市动荡的宏观形势,能有 如此表现已属不易。在这段变化莫测的时期,品牌实力成为更加关键的成功要素。

此外,品牌的价值主体从国有品牌转向市场导向型品牌。随着中国经济增长的刺激因素持续从生产转向消费再平衡 ,科 技 行 业 — — 尤 其 是 移 动 互联网品牌——占据了更为显要的地位。

▌内容要点

1、增长6%

 2017年BrandZTM最具价值中国品牌100强的价值增长了6%,达到5570亿美元。

2、价值增幅最大品牌

教育品牌学而思和新东方的品牌价值增幅最大,分别为58%和43%。

3、最具价值品牌

腾讯依然是中国最具价值品牌,其价值继2015年几乎翻番。继上一年增长24%之后,再度增长29%。

4、品牌贡献

科技品牌乐视和腾讯,食品和乳品品牌蒙牛是BrandZTM中国品牌100强中品牌贡献得分最高的。品牌贡献是BrandZTM的一项衡量指标,它只衡量品牌实力,不考虑财务和其他因素。

5、排名上升

电商巨头阿里巴巴升至BrandZTM中国品牌100强第二位,超越了全球最大电信供应商中国移动。

6、新上榜品牌

2017年有7个品牌首次上榜BrandZTM中国品牌100强,它们是:零售品牌唯品会、中国中信银行、科技品牌爱奇艺、服装领导品牌海澜之家、凯撒旅行社、汽车品牌吉利,以及家用电器制造商华帝。

7、重返百强

两家零售品牌森马和国美多年后重返BrandZTM中国品牌100强。

8、股价上涨76%

由BrandZTM中国品牌100强所有品牌组成的BrandZTM中国品牌100强股票投资组合的整体表现远远超过MSCI中国指数,从2010年7月起增长了76%,而MSCI中国指数只增长了6%。

9、价值增幅最大类别

教育和旅游是BrandZTM中国品牌100强20个类别中价值增幅最大的类别,增幅达到46%,远远超过了榜单总体6%的增幅。

10、股价上涨152.7%

由BrandZTM中国品牌100强中品牌贡献最大的品牌组成的股票投资组合,其价值同期增长了152.7%。品牌贡献是BrandZTM的一项衡量指标,它只衡量品牌实力,不考虑财务和其他因素。

11、海外收入

联想在BrandZTM中国品牌100强中的海外收入比重最高,为72%。紧随其后的两个科技品牌华为和中兴的海外业务比重分别为58%和47%。

12、品牌力

中国品牌首次在品牌力方面超越跨国品牌。品牌力是BrandZTM的一项品牌资产指标,表明了消费者选择某一特定品牌的倾向。

▌在当今中国打造品牌实力的10条基本原则

1、结合洞察力与创新力

领先的手机品牌诠释出一点:只有深刻洞察消费者需求的品牌,才具备市场优势。手机产品都有着精致的设计和多样化的功能,但这些都只是品牌的起始点。有些品牌之所以能够脱颖而出,是因为它们找到了目标消费群体中产阶级消费者的首要需求:听音乐和自拍。一旦锁定了消费者的首要需求,品牌便利用创新,满足这些需求。

2、追求品质

少即是多。如今的中国中产阶级重质不重量。这一态度是由多种因素造成的。这一群体消费经验丰富,其中许多人生活富足。许多人开始步入中老年阶段。在老龄化社会,相比收藏品,有钱人往往更愿意购买高价产品。

3、投入电子商务

目前,电子商务占BrandZTM中国品牌100强零售类别价值的94%。但是,电子商务的增长潜力依然巨大。据凯度TNS互联生活研究(ConnectedLife)对56个国家市场的电子商务渗透率的研究显示,2016年中国电子商务的市场渗透率仅为46%,大致相当于巴西和美国。

4、构建移动策略

越来越多的电子商务通过移动设备进行交易。根据凯度TNS互联生活研究(ConnectedLife),中国消费者65%的在线时间用于移动设备。最重要的是,在许多国家,喜欢玩手机的主要是年轻人,但是在中国,各个年龄段的消费者都喜欢玩手机。

5、增加乐趣

中国中产阶级消费者喜爱那些既能够传达他们的个性、又能给他们带来乐趣的产品和体验。这种精神应该适当地增添到品牌体验中。

6、完善全渠道

以前,品牌只需与主要零售商打好关系,利用其广泛的门店网络就可渗透整个中国市场。如今,这种情况已不复存在。随着电子商务的日益壮大,消费者购买习惯的改变,即便是大型零售商,也面临着重大挑战。进入或扩大中国市场之前,必须制定一套全渠道战略。

7、迅速反应

这一条建议似乎不证自明。在当今大多数国家,速度和敏锐度是品牌取得成功的关键,而在崇尚积极行动的中国市场,这两点特性更加重要。但是,保持战略性和深思熟虑固然重要,过度谨慎也有可能导致落败。

8、投资数字新媒体

不放弃传统媒体的同时,也应了解,在那些影响潮流的20至45岁在城市的富裕消费者中,84%的人群都在接触数字新媒体,从电梯、卖场、影院接收信息。要触及年轻人,品牌就必须出现在这部分消费者经常出现的地方。

9、进行内容营销

与国外消费者相比,中国消费者更容易接受内容营销。他们更喜欢社交媒体上品牌传递的内容,并从满足了他们自身需求的广告中获益。相对而言,中国消费者不太介意在网上被品牌追踪。

10、出海

“出海”也许并不适用于所有品牌,却也不再是大品牌和最具价值品牌的专利。即便再小型的创业型品牌,也开始寻求海外市场,一些新兴品牌也将海外发展纳入了企业发展规划。有两个原因推动这一趋势:国内增长放缓,品牌必须开辟新的市场,以及海外消费者对中国品牌接受度的不断提高。

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文章来源:市场部网